Das bedeutet, dass der Trend der Individualisierung weltweit zu spüren ist und sich die Entwicklungen und Veränderungen im Alltag der Menschen zeigen. Individualisierung steht im direkten Zusammenhang mit Persönlichkeitsentwicklung. Es gibt unzählige Möglichkeiten seine eigene Persönlichkeit zu entdecken, auszuleben und in die Welt hinauszutragen. Individualisierung scheint keine Grenzen zu kennen, längst ist Individualität auch auf dem Arbeitsmarkt gefragt: Einerseits sollen Angestellte die Möglichkeit haben, ihre Persönlichkeit auszudrücken. Andererseits setzen auch Unternehmen selbst auf den Trend der Individualisierung von Produkten, aber auch auf eine individuelle Außendarstellung, um sich von Konkurrenten abzugrenzen.
 

Woher kommt der Trend zur Individualisierung?

Der Trend zur Individualisierung ist im Laufe der Jahre immer stärker geworden. Individualisierung bedeutet, eine Wahl zu haben. Die Freiheit selbst zu wählen, wie das eigene Leben aussehen soll. Wohnort, Lebensweise, Sexualität, Aussehen – Sie entscheiden. Die Voraussetzungen dafür, sich über Grenzen hinwegzusetzen und aus vorgegebenen Strukturen auszubrechen, sind eine stetige persönliche Entwicklung sowie die Festsetzung eigener Normen und Wertvorstellungen. So entstehen neue Vielfalt und die Grenzüberschreitungen die notwendig sind, um gesellschaftlichen Wandel voranzutreiben.

Oft gibt es einen Motor, der Menschen antreibt ihre Individualität nach außen zu tragen. Dabei können Chancen für die Gesellschaft beziehungsweise für Teile der Gesellschaft entstehen. Doch das Überschreiten von Grenzen und Normen birgt Risiken. Werden diese Risiken eingegangen und Diskussionen geführt, entstehen Veränderungen. Ein Beispiel hierfür ist die Frauenbewegung: Seit Jahrhunderten kämpfen Frauen dafür, über ihr eigenes Leben und ihren Körper zu entscheiden. Diese Gleichberechtigung soll Frauen mehr Chancen, Freiheiten und Sicherheit ermöglichen.

Doch Individualität eckt oft an und ist nicht sofort für alle Menschen begreifbar, deshalb können Gegenstimmen aufkommen. Die Lösung ist, in den Diskurs zu gehen, denn nur so können vorhandene Strukturen aufgebrochen werden.

Der Trend zur Individualisierung auf sozialer Ebene

Auf sozialer Ebene bedeutet Individualisierung, dass jeder Mensch sein Leben nach den eigenen Vorstellungen und Wünschen gestalten kann. Umso wichtiger ist es, sich seiner frei gewählten Lebensweise bewusst zu werden und sich damit auseinanderzusetzen. Die Eigenverantwortung der einzelnen Personen wächst. Im Umkehrschluss heißt es zu verstehen, dass jeder Einzelne mit seiner Individualität ein Teil der Gesellschaft ist, die dadurch bunter und vielfältiger wird.

Der Trend zur Individualisierung auf ökonomischer Ebene

Der Trend zu Individualisierung zeigt sich auch auf ökonomischer Ebene. Personalisierte Produkte sind das Tüpfelchen auf dem i. Personalisierte Kleidung oder Alltagsgegenstände, gestaltet nach eigenen Vorstellungen und Wünschen, drücken Individualität und Einzigartigkeit aus. Sich von der Masse abheben ist das Ziel. Unternehmen haben die Möglichkeit mit personalisierten Visitenkarten oder Werbemitteln einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Sie können sich auf dem Markt positionieren und ihre Marke greifbarer machen, indem sie Nähe zu Kunden schaffen.

Gesellschaftlich zieht sich der Megatrend Individualisierung durch den Alltag. Sei es der individuell zusammengestellte Salat, eine individualisierte Handtasche oder der Sneaker mit aufgedrucktem Namen. Individuelle und auf das Konsumverhalten zugeschnittene Produkte sind mittlerweile ein wichtiges Must-Have im Marketing.

Im Berufsalltag scheint Individualität jedoch an ihre Grenzen zu stoßen. Schließlich gibt es Vorgaben wie beispielsweise Berufskleidung oder Verhaltensregeln, die eingehalten werden müssen. Die Möglichkeit, individuelle Entscheidungen oder Wünsche umzusetzen, gibt es, sollten jedoch immer mit Arbeitskollegen und Vorgesetzten abgesprochen werden. Individualität am Arbeitsplatz ist möglich, wenn auch eingeschränkt.

Tatsächlich ist es aber einfacher als gedacht, Individualität aus unternehmerischer Sicht zu verwirklichen, sich ökonomisch zunutze zu machen und gleichzeitig Arbeitnehmenden zu ermöglichen, ihre persönliche Note in den Arbeitsalltag zu integrieren.

Unternehmen zeigen Individualität

Unternehmen selbst sollten an ihrer Individualität und damit ihrer Außendarstellung arbeiten und eine sogenannte Corporate-Identity aufbauen. Unternehmen derselben Branche schaffen es so, sich von Mitbewerbern auf dem Markt abzugrenzen und hervorzustechen. Manche Unternehmen setzen dabei auf Farbkonzepte, beispielsweise die Telekom mit der Signalfarbe Magenta. Andere Unternehmen bieten flexible Arbeitsmodelle an oder legen besonderen Wert auf ihre Räumlichkeiten. Dadurch entwickelt das Unternehmen eine eigene Persönlichkeit, die auf lange Sicht hilft, Vertrauen mit Kunden aufzubauen. Gleichzeitig stellen sich Unternehmen so als gute potenzielle Arbeitgebende dar, wodurch sie hochqualifizierte Fachkräfte gewinnen und langfristig an sich binden können.

Arbeitnehmenden Individualisierung ermöglichen

Für die eigene Persönlichkeitsentwicklung ist Individualität unheimlich wichtig, im beruflichen Alltag ermöglicht sie Veränderung und Weiterentwicklung. Individuelle und neue Denkansätze können inspirierend und innovativ wirken, frischer Wind sorgt im Team für neue Motivation.

Im Gegenzug kann individuelles Verhalten jedoch auch anecken. Neue Ideen, Ideen, die über die Grenzen hinaus gehen, sind womöglich nicht für jeden leicht zu akzeptieren und anzunehmen. Mit kritischen Stimmen muss deshalb gerechnet werden. Oft ist es hilfreich in den offenen Austausch zu gehen. Wichtig ist, dass individuelle Eigenheiten den Arbeitsprozess nicht behindern und zu unnötigen Konflikten führen.

Potenzielle Bereiche für Individualisierung im Unternehmen:

• Gestaltung der Büroeinrichtung: farbliches Konzept, Pflanzen, Büromöbel
• Inhaltliche Ideen: Lösungsfindung/Problembehebung
• Ideen zu betrieblichen Abläufen und organisatorischen Themen

Auch Arbeitnehmende können und sollten sich vorab Gedanken machen, ob die Außendarstellung und die individuelle Brand eines Unternehmens zu ihren Werten passen, sie sich damit identifizieren können und ein Unternehmen als potenzieller Arbeitgebender für sie in Frage kommt.

Überlegungen, die vor einer Bewerbung getroffen werden sollten:

• Passen persönliche Vorstellungen und Werte zum Unternehmen?
• Lassen sich die persönlichen Einstellungen mit der Unternehmensphilosophie vereinbaren?
• Inwieweit ist der Arbeitnehmende bereit sich anzupassen? Anpassung und Individualität stehen im Konflikt zueinander. 
• Passt die individuelle Persönlichkeitsentwicklung zur Branche? Je nach Branche kann eigene Persönlichkeit und Individualität gewünscht sein oder nicht.

Wirtschaftlichkeit von Individualisierung

Aus unternehmerischer Sicht lässt sich der Megatrend Individualisierung durch individuell gestaltbare Produkte für Kunden realisieren. Große Marken machen es vor. Kunden wählen ein Sneaker-Modell und können dieses nach persönlichen Vorlieben gestalten. Eine einzigartige Farbe, eine personalisierte Aufschrift, ein ungewöhnliches Material etc. – durch diese Möglichkeiten fühlen sich die Kunden besonders, sie können aktiv mitentscheiden und kreieren ein einzigartiges Endprodukt.

Der Bereich der individuellen Skin-Care ist ein weiteres sehr gutes Beispiel. Gesichtspflege, die perfekt auf den individuellen Hauttyp der Kunden abgestimmt ist und von Experten zusammengestellt wird, wird direkt nach Hause geliefert. Dieses Konzept stellt durch eine persönliche und einzigartige Beratung via Internet eine Nähe zur Kundschaft her, die sich bestens beraten und verstanden fühlt.

 

Megatrend Individualisierung mit SIGEL

Der Megatrend Individualisierung zeichnet sich in allen Lebensbereichen ab. Ob im privaten Alltag, beruflich oder aus unternehmerischer Sicht: Individualität und individualisierte Produkte sind gefragter denn je. Mit Smartpro können im Arbeitsalltag persönliche und individuelle Akzente gesetzt werden. Dadurch wird Individualität gefördert und die Bindung zum Unternehmen hergestellt. Geschäftsdrucksachen und Werbemittel – entdecken Sie Ihre täglichen Begleiter im Arbeitsalltag. 

*Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird das generische Maskulinum eingesetzt. Weibliche und anderweitige Geschlechteridentitäten werden dabei eingeschlossen. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.